كتب/ أحمد فتحي

في محاولة لحل أزمة تراجع زيارات المواقع الناتجة عن ميزات الذكاء الاصطناعي في نتائج البحث، أعلنت شركة جوجل رسميًا عن إطلاق أداة جديدة تُدعى “Offerwall”، مصممة خصيصًا لتمكين الناشرين من تحقيق الإيرادات بعيدًا عن النماذج التقليدية القائمة على الإعلانات أو عدد المشاهدات.

وتُعد “Offerwall” أداة مرنة تتيح للناشرين تقديم خيارات متعددة لزوار مواقعهم من أجل الوصول إلى المحتوى، مثل:

الدفع بمبالغ صغيرة (micropayments)،

مشاهدة إعلانات قصيرة،

المشاركة في استطلاعات،

الاشتراك في النشرات البريدية، مع إمكانية تخصيص خيارات إضافية تناسب هوية كل موقع.

وتتوفر الأداة مجانًا ضمن Google Ad Manager، بعد فترة تجريبية استمرت أكثر من عام شملت 1000 ناشر حول العالم. وتُستخدم تقنيات الذكاء الاصطناعي لتحديد الوقت المثالي لعرض Offerwall لكل زائر، بما يزيد من معدلات التفاعل والإيرادات.

تخصيص وتجربة فريدة

يمكن للناشرين تخصيص شكل وأسلوب عرض Offerwall، من حيث التوقيت والمستخدم المستهدف، وحتى النصوص والخيارات المعروضة. كما تتيح الأداة تتبع الأداء عبر تقارير مفصلة تشمل عدد مرات ظهور الرسائل، والتفاعل معها، والإيرادات الناتجة عنها.

وتعاونت جوجل في هذا المشروع مع جهة خارجية تُدعى Supertab، لتقديم تجربة دفع مبسطة تسمح للمستخدمين بالوصول إلى المحتوى لفترة زمنية محددة (مثل 24 ساعة أو أسبوع)، وهي ميزة ما زالت في مرحلة تجريبية.

نتائج أولية واعدة

رغم أن جوجل لم تُفصح عن نتائج موسعة أو دراسات حالة شاملة، إلا أنها أشارت إلى أن الناشرين الذين استخدموا Offerwall سجلوا زيادة في الإيرادات بنسبة 9% في المتوسط خلال فترة الاختبار. كما حققت مجموعة Sakal Media الهندية زيادة قدرها 20% في الإيرادات بعد اعتماد الأداة على موقعها.

وتأمل جوجل أن تُسهم الأداة في دعم الناشرين رقميًا، وتمكينهم من تجربة نماذج تحقيق دخل جديدة دون الحاجة إلى استثمارات ضخمة في البنية التقنية.