كتبت : شيماء عصام 

قام محامون بتقديم دعاوى جماعية على مدى السنوات القليلة الماضية، ضد شركات الوجبات السريعة فى الولايات المتحدة الإمريكية ، قالوا فيها إنها تروّج للطعام بشكل خاطئ في تسويقها ، وأن ما نراه فى الإعلانات الغذائية نادراً ما يتوافق مع ما نحصل عليه فعلياً .

قاد المحاميان جيمس كيلي وأنتوني روسو، بشكل خاص، هذه الجهود، إذ قدّما دعاوى ضد تاكو بيل، وينديز، ماكدونالدز، برغر كينغ، وأربيز، وتزعُم الدعاوى أن هذه الشركات تستخدم إعلانات لا تتطابق مع الطعام الفعلي الذي تقدمه. ( وفقا لشبكة سى إن إن )

كدليل على ذلك، تضمنت الشكاوى صوراً للتسويق الغذائي بجانب صور أخرى لنظائرها الحقيقية، في الإعلانات، يبدو البرغر مرتفعاً ومغطى باللحم والجبن، ومزيّناً بأرغفة ذهبية ومستديرة، لكن في صور البرغر المشترى من مطعم وجبات سريعة حقيقي، يكون مسطحاً مع لحم وجبن يظهران بالكاد من بين أرغفة بيضاء متراخية، والتاكو ليس مختلفاً عن ذلك، ففي إعلانات تاكو بيل، تبدو الكرانش رابس قوية وممتلئة، وفي الصور المقدمة في الدعاوى القانونية، تبدو مسطحة وشبه فارغة.

قال تومي توبين، محامي في شركة بيركينز كوي ومحاضر في كلية القانون بجامعة كاليفورنيا، «لقد شهدنا ارتفاعاً قياسياً في عدد الدعاوى القانونية المتعلقة بالغذاء من عام 2020 إلى عام 2023، مع مئات الدعاوى الجديدة كل عام»، مضيفاً أن «التقاضي الغذائي هو مجال سريع النمو في القانون».

قالت برغر كينغ، في محاولة لرفض الدعوى المرفوعة ضدها، إن إعلاناتها عادلة، وجادلت في ملف حديث قدمته بأن «المستهلكين العقلاء الذين يشاهدون إعلانات الطعام يعرفون» أن الطعام في الإعلانات «تم تصميمه لجعله يبدو شهياً قدر الإمكان»، هذه المعرفة «فطرية»، بالإضافة إلى حقيقة أن فطيرة «ووبر» مصنوعة دائماً من ربع رطل من اللحم البقري، كما وعدت برغر كينغ، وهذا يعني أن الإعلانات جيدة.

في قضية برغر كينغ، وافق القاضي مؤخراً على ترك السؤال حول ما هو «عقلاني» للجنة محلفين، ورفض إلغاء الدعوى بالكامل كما طلبت برغر كينغ.